Webマーケターになるには？5つの方法と仕事内容、向いている人まで解説

「Webマーケターになるにはどうしたらいいの？」
「どのような方法でWebマーケターに転職すればいいの？」

Webマーケターに興味を持つ方のなかには、上記のような疑問を抱いている方が多いかもしれません。

Webマーケターとして転職・独立することには高いハードルがあると思われやすいですが、実は未経験からでも目指すことが可能です。

本記事では、Webマーケターになるにはどうすればいいのかについて解説します。仕事内容や必要な資格、適性まで紹介しますので、Webマーケターを目指している方は、ぜひご一読ください。

Webマーケターになるにはどんな方法がある？

Webマーケターになる方法としては、以下の5つが挙げられます。

• Webマーケティングスクールに通う
• 独学でWebマーケティングを学ぶ
• アルバイトから始める
• 未経験OKの求人へ応募する
• Webマーケティング部門へ異動する

まずは、各方法について詳しくみてみましょう。

1.Webマーケティングスクールに通う

未経験からWebマーケターとして転職・独立を成功させたいのであれば、Webマーケティングスクールの活用がおすすめです。

Webマーケティングスクールとは、広告運用やSEO、アクセス解析など、Webマーケターに必要な知識や実践経験を身につけられる講座のことです。現役のマーケターが、本や動画では学べない実践的な知識を教えてくれます。

Webマーケティングスクールに通うメリットは、以下のとおりです。

• 短期間で効率的に学べる
• 未経験でも実践経験を積める
• 挫折しにくい
• 転職や案件獲得支援が受けられる
• 仲間や人脈ができる

とくに、受講中にクライアントとの商談に同行したり、クライアントへ提案したりする機会があるスクールは非常におすすめです。受講中に実践経験を積めるため、ほかの未経験者と大きな差をつけられ、転職や案件獲得時の大きなアピールポイントとなります。

ただし得られるものが多いぶん、Webマーケティングスクールは費用が高い傾向にあるため注意が必要です。

実践経験を積めて受講料もお手軽なWebマーケティングスクールをお探しなら、ぜひconowaをご検討ください。conowaは、コンサルと同行して現場での実践力を習得できる「超実践型養成スクール」でありながら、8か月107,800円（税込）から受講することが可能です。

Webマーケターやスクールについて疑問を持ちの方は、お気軽に無料説明会へご参加くださいね。

2.独学でWebマーケティングを学ぶ

難しそうに思われるWebマーケティングですが、独学で学ぶことも可能です。

近年はWebマーケティングに関する書籍が多く発売されていますし、Webサイトや動画でお金をかけずに学ぶこともできます。Webマーケティング関連の資格を取得しておくと、未経験でも知識や熱意をアピールできます。

独学の場合は、学ぶだけではなく実績を出せるとなおよいでしょう。自分でSNSやブログを運用して利益を挙げれば、実践力があると評価してもらえます。SNSやブログはお金をかけずに学んだ知識を実践できる場なので、積極的に活用しましょう。

3.アルバイトから始める

とにかくすぐにでもWebマーケターとして経験を積みたいという場合は、アルバイトから始めることもおすすめです。

未経験者を対象としたWebマーケターのアルバイト求人は意外に多いもので、転職や独立に比べると採用のハードルは低くなります。お金を貰いながらWebマーケターとしての実践経験を積める点は、アルバイトの大きな利点でしょう。

とくに学生は、在学中にWebマーケターとしてアルバイトをしておくと、就職のときに強いアピール材料となります。

4.未経験OKの求人へ応募する

思い切って未経験可の求人へ応募するという手もあります。Webマーケターの求人のなかには未経験歓迎のものも多く存在しており、実際に転職を成功させた方も少なからずいらっしゃいます。

未経験可の求人に応募する場合は、以下のような工夫をしてみましょう。

• Webマーケティングスクールで実績を作っておく
• 独学で学んでおく
• 自分で広告やSNS、ブログ運用などを経験しておく
• 未経験に強い転職エージェントを活用する

マーケター未経験であっても、自分ができる範囲で知識や経験を積んでおくと、転職の際プラスに働いてくれます。

5.Webマーケティング部門へ異動する

転職や独立以外にも、Webマーケターとして活躍する方法はあります。それは、今勤めている会社のWebマーケティング部門へ異動する方法です。

外部の人材よりも、製品やサービスを知り尽くした内部の人材にマーケティングを任せるほうが、会社としても安心できます。そのため、転職先を探すよりもスムーズにWebマーケターになれる可能性があるのです。

上司に相談するときは、「マーケティングについて学んでいる」「学ぶ意欲がある」ことをしっかりとアピールしましょう。実際にスクールに通ったり、自分で広告やSNSを運用したりした実績があれば、なおアピールになります。

Webマーケターになるにはどんなスキルが必要？

Webマーケターになるために必要なスキルは、以下のとおりです。

• Web制作・PC関連スキル
• データ収集・分析力
• 論理的な思考力
• コミュニケーション、マネジメント能力
• 企画力

それぞれのスキルを詳しく解説します。

Web制作・PC関連スキル

Webマーケターとして働くためには、簡単なWeb制作やPC関連のスキルが必要です。

たとえば、以下のようなスキルがあるとスムーズに業務を進められます。

プログラミングができるようになる必要はありませんが、WordPressの操作法や簡単なHTMLくらいは知っておくとよいでしょう。また、WebマーケターはSNSや広告のコンテンツ作成や運用を担うため、関連する知識やスキルは身につけておくことがおすすめです。

業務では、Officeソフトや解析ツールを使用する場面が多いので、基本的なPC関連スキルも欠かせません。どのようなソフトにも対応できるよう、日頃からパソコンを使い慣れておくと安心です。

データ収集・分析力

Webマーケターは、データを収集して分析し、その情報に基づいて施策を立案したり改善案を考えたりすることが仕事です。そのため、データ収集力や分析力は必須の能力であるといえます。

一口にデータ収集・分析といっても、Webマーケターが行う業務は多種多様です。

• 市場や競合の調査
• 顧客へのアンケート調査
• 既存顧客に関する情報の収集や分析
• ツールを用いた分析
• フレームワークを用いた分析
• 施策の成果分析

具体的な業務内容やスキルは、入社後に身につければ問題ありません。しかし、日頃からトレンドを追い自分なりに分析する習慣を身につけておくと、マーケターとしての能力を磨くことができます。

論理的な思考力

Webマーケティングは、勘で行うものではありません。しっかりと成果の出る施策を立案するためには、客観的事実や数字をもとに改善案を考える必要があります。

したがって、Webマーケターには根拠に基づいた“論理的思考”が求められます。さらに「〇〇だから△△になるだろう」と、根拠や知識をもとに仮説を立てて未来を予測する“仮説思考”も必要です。

常に論理的思考や仮説思考を実践できるようにれば、Webマーケターへの適性はグッと高まるでしょう。

コミュニケーション・マネジメント能力

商品開発部や営業部、クリエイターなど、Webマーケターは各部署と連携しながら仕事をするシーンが多々あります。そのため、コミュニケーション能力やマネジメント能力も欠かせません。

自分の仕事だけではなく、他部門の業務やスケジュールを管理しながら適切に指示を出す必要があります。慣れていない方の場合、頭が混乱してしまうこともあるかもしれません。

企画力

Webマーケターには、企画力も必要です。たとえば、以下のような業務を担う必要があるためです。

• 商品開発のサポート
• 販売促進戦略の考案
• 広告案の考案
• 改善策の考案

ときには、イチから商品や戦略を練り上げることもあるかもしれません。新しいアイデアを生み出す企画力は、Webマーケターの必須スキルです。

Webマーケターになるには資格が必要？

「Webマーケターになるには、資格は必要なのか」

「転職に有利になる資格はないか」

Webマーケターを目指す方のなかには、このような疑問をお持ちの方もいることでしょう。

次に、Webマーケターに必要な資格について解説します。

Webマーケターになるために必要な資格はない

結論としては、Webマーケターになるために必要な資格はありません。無資格でも、活躍しているWebマーケターは非常に多いものです。

しかし、資格を取得しておくとスキルアップできたり、専門知識を保有していることを証明できたりと、メリットが多いことも事実です。とくに未経験者の場合、資格があると意欲や基礎知識があることをアピールできます。

「資格がある＝未経験でも必ず転職できる」というわけではありませんが、アピール材料のひとつとしては有効です。自分自身のスキルアップにもつながるので、余裕がある方は資格を取得しておくとよいでしょう。

Webマーケターが持っておくと役立つ資格

Webマーケターが持っていると役立つ資格には、さまざまなものが存在しています。ここでは、おすすめ資格の一例を紹介します。

興味がある業務や業種によって、必要な資格は変わってきます。

上記の資格はあくまで一例なので、ご自身の興味関心や目指すキャリアプランに合った資格を取得しましょう。

Webマーケターの仕事内容

Webマーケターを目指すのであれば、仕事内容をしっかりと理解しておくことも大切です。

Webマーケターの仕事内容は多岐にわたりますが、おもに以下のような業務を担当するケースが多い傾向にあります。

• Webコンテンツの企画
• 商品・プロモーションの企画
• SEO施策の実施
• Web広告の運用
• SNSの運用
• データ解析と改善

各業務内容を簡単に説明します。

Webコンテンツの企画

Webマーケターは、集客に必要なWebコンテンツの企画を行う必要があります。Webサイトの制作に限らず、メルマガやLINE配信、アフィリエイト広告などに対応することも少なくありません。

実際にコンテンツを制作するのはクリエイターですが、企画を立ち上げたりディレクションをしたりするのはWebマーケターの仕事です。コンテンツを制作したあとは、このコンテンツに人を呼び込むための施策を考える必要があります。

商品・プロモーションの企画

場合によっては、Webマーケターが商品開発に直接関わったり、プロモーションの企画をしたりすることもあります。商品の誕生から販売まで一気通貫して関われるのは、Webマーケターという仕事の大きな魅力だといえるでしょう。

ただし、企業によってWebマーケターの業務範囲は異なります。企業によってはWeb施策しか担当できないこともあるため、あらかじめ業務範囲を確認しておくことが大切です。

SEO施策の実施

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、検索エンジンで上位表示を目指す施策です。運用しているサイトを上位表示させることで、自社サイトの露出を増やし、集客を目指します。

SEOの施策内容には、以下の3つの種類があります。

• 内部施策：サイトの内部を整え、検索エンジンに評価してもらうための施策
• 外部施策：被リンクを獲得するなど、サイト外で行う施策
• コンテンツ施策：魅力的なコンテンツを作成し、評価を高める施策

Webマーケターは、内部施策と外部施策に加え、コンテンツ制作班へのディレクションを行うこともあります。

Web広告の運用

Web広告の運用も、Webマーケターの重要な業務です。限られた予算内でどこにどのような広告を配信するのか、誰に広告を届ければいいのかを考え、実際に広告出稿から運用まで行います。

リスティング広告や動画広告、SNS広告など、広告には非常にたくさんの種類があります。Webマーケターには、こういった多種多様な広告に関する知識やノウハウが求められるのです。

SNSの運用

Webマーケティングにおいて近年需要が高まっているのが、SNSの運用です。

• TwitterやInstagramのアカウント運用
• LINE公式アカウントでの集客
• インフルエンサーマーケティング

上記のようなSNSを活用した施策は、消費者からエンゲージメント（信頼・愛着）を得る効果が高く、根強いファンの獲得につながります。

ただし、SNSマーケティングは成果が高い一方で、炎上や企業イメージの低下リスクに注意が必要です。Webマーケターはこういったリスクも考慮のうえ、業務を遂行する必要があります。

データ解析と改善

データ解析と改善は、マーケターが担う基本業務です。企業の現状を分析し、客観的事実をもとに改善案を立案・実施します。

Webマーケターは、おもにWebサイトや配信コンテンツへのアクセス解析、Web広告の費用対効果などを担当します。すぐに成果を出すことは難しいため、根気強く数字と向き合い、PDCAを回しながら効果の最大化を目指していきましょう。

Webマーケターに向いている人・向いていない人

一見華やかそうに思われるWebマーケターは、実は地道で根気が必要な仕事です。そのため、なかにはWebマーケターの仕事が向いていない人がいることも事実です。

それでは、どのような人であればWebマーケターに向いているのでしょうか。ここでは、Webマーケターに向いている人と向いていない人の特徴を解説します。

Webマーケターに向いている人

Webマーケターの仕事が向いている人の特徴は、以下のとおりです。

• IT機器やWeb制作に抵抗がない人
• 数字とにらめっこすることが苦手でない人
• 論理的に考えることが得意な人
• 人の気持ちを考えられる人
• アイデアを出すことが得意な人
• 何度失敗してもくじけない人
• 柔軟に対応できる人
• 学び続けることが苦痛でない人

上記のような性格の方であれば、Webマーケターの仕事を楽しめる可能性があります。

とくに、日々アップデートされるWebの世界で働くためには、柔軟な対応力と学び続ける姿勢が欠かせません。

Webマーケターに向いていない人

Webマーケターに向いていないのは、以下のような人です。

• IT機器やWeb制作が苦手な人
• すぐに結果が出ないと満足できない人
• 失敗することが許せない人
• 分析や思考が苦手な人
• 地道な作業が苦手な人
• 自分で答えを出せない人

Webマーケターは、客観的事実に基づいて何度も改善案を立案し、繰り返し検証をしていく仕事です。そのため、完璧主義な方や自分で考えることが苦手な方は、苦労するシーンが多くなるかもしれません。

もちろん、業務のなかで上記のスキルを高めることも可能です。Webマーケターになれない人の特徴ではないため、興味がある方は諦めずにチャレンジしてみるとよいでしょう。

conowaでは、無料相談会でWebマーケターの適性についても説明しています。気になることがあれば、お気軽にご相談ください。

Webマーケティングのキャリアパス

Webマーケターとして働くことになった場合、キャリアパスとしては以下の3つが考えられます。

• 昇進
• 転職
• 独立

それぞれを詳しくみてみましょう。

昇進

Webマーケターとしてのスキルを身につければ、現在勤めている企業でのキャリアアップが実現できます。マーケティング部門への配属以外にも、プロジェクトリーダーや課長、部長といった管理職への昇進も夢ではありません。

業務とマーケティング両方の知見がある人材は社内で重宝され、大幅に年収がアップする可能性があります。

転職

本格的にWebマーケターとして働きたいのであれば、転職を考えることもひとつの手です。

• 広告代理店
• マーケティング専門企業
• マーケターを探しているその他の業種の企業

上記のように、Webマーケターを必要としている企業はさまざまです。Webマーケターへのキャリアチェンジを機に、気になっていた企業への転職を目指してみてもよいでしょう。

独立

Webマーケターは、独立して開業したりフリーランスとして働いたりすることも可能です。独立すれば場所や時間を選ばずに働けるようになるため、「自由なワークスタイルにあこがれている」「ワーク・ライフ・バランスを実現したい」という方におすすめです。

また、本業のかたわらWebマーケターとして活動することもできます。Webマーケターの案件は高単価なものが多いので、収入アップを目指して複業に取り組む方も少なくありません。

将来性はある？Webマーケターになるメリット

Webマーケターを目指すにあたり気になるのが、「Webマーケターに将来性があるのか」というポイントでしょう。

ここでは、Webマーケターの将来性やメリットについて解説します。

需要が年々高まっている

Webマーケターは、非常に将来性がある職業です。なぜなら、マーケティング活動はWebで行うことが主流になってきており、多くの企業でWebマーケターの需要が高まってきているためです。

実際、転職サービスを提供するdodaが行った調査では、年間100人、200任単位のWebマーケター採用計画を出している広告代理店があることがわかっています。同調査において、2022年下半期以降は、経験者・未経験者を問わずに企画・マーケティング職の求人ニーズは高まり、売り手市場となることが予測されています。※

Webマーケティングの必要性を感じつつも、人材を確保できていない企業は多いものです。現在、Webマーケターは転職や案件獲得をしやすい状況にあるといえます。

※参考：doda｜転職市場予測2022下半期 企画・マーケティングの転職市場動向

キャリアの自由度が高い

キャリアの自由度が高い点は、Webマーケター最大の魅力でしょう。今勤めている会社や転職先でキャリアアップを狙うことも可能ですし、独立して自由に働くことも可能です。

Webマーケターは、何歳になっても転職や独立が可能です。ライフステージやキャリアプランに合わせて自由に働き方を選べるので、より自分らしいワークスタイルを確立できます。

未経験からでも稼げるようになる

Webマーケティングの需要が急激に増加しているにもかかわらず、業界ではWebマーケターの人材が不足しています。Webマーケターは希少価値の高い人材なので、高い報酬での転職・案件受注は決して夢ではありません。

Webマーケターの求人を見てみると、未経験からでも年収400万円以上を狙える求人が多数存在しています。売り手市場のWebマーケティング業界では、経験を積めばそれ以上の報酬を狙うことも可能でしょう。

たとえ現在未経験者であっても、頑張り次第で高額な報酬を得られるようになるWebマーケターは、魅力的な職業です。

「Webマーケターはやめとけ」と言われるけど、本当？

Webマーケターになることを検討していると、「Webマーケターはやめとけ」という意見を耳にすることがあるかもしれません。

「Webマーケターはやめとけ」と言われる理由としては、以下のようなものが挙げられます。

• 常に成果が求められるシビアな世界だから
• 地道な作業が多くて大変だから
• 求められるスキルのレベルが高いから
• Web業界の移り変わりに着いていくのが大変だから

たしかに、Webマーケターは常に結果や高いスキルが求められる職業です。そのため、「大変だからやめとけ」と言われることが多い傾向にあります。

しかし、しっかりとスキルを身につけている人材であれば企業やクライアントに重宝され、成果を上げながら高い報酬を得られる魅力的な職業でもあります。

もちろん、最初からWebマーケターとして成功することは難しいため、途中で挫折してしまう方は少なくありません。「Webマーケターになることに不安がある」「高いレベルのスキルを身につけられるか不安」という場合は、Webマーケティングスクールを活用しましょう。

conowaなら、Webマーケターとしての知識や実践経験を積みながら、活躍できる人材を目指せます。案件の紹介や転職支援も実施しているため、卒業後のキャリアパスも安心です。

Webマーケターになるにはスクールの活用がおすすめ！

Webマーケターになるには、以下の5つの方法があります。

• Webマーケティングスクールの受講
• 独学で経験を積む
• アルバイトをする
• 未経験OKの求人に応募する
• 社内のマーケティング部門に異動する

Webマーケターになるには資格は不要ですが、求められる知識やスキルは多岐にわたります。

Webマーケターになるハードルは、低いものではありません。しかし、自由なキャリアや高単価な案件が得られる魅力的な職業なので、チャレンジしてみる価値はあります。

興味がある方は、ぜひWebマーケターへのキャリアチェンジを検討してみてくださいね。

conowaは、8ヶ月の超実践型カリキュラムでWebマーケターを目指す方をサポートしています。Webマーケターとしてのスキルを身につけたい方は、ぜひお気軽に無料相談会へご参加ください。

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